En d'autres termes, si vous ne participez pas activement et constamment à la conversation en ligne, quelqu'un d'autre le fera à votre place.

Les campagnes politiques ont toujours compté sur les sondages pour effectuer des recherches et tester leurs messages, mais les salles de crise numériques d'aujourd'hui ont transformé cette approche. Les campagnes qui ne tiennent pas compte du sentiment des électeurs en temps réel risquent de perdre le contrôle de leur discours avant même de savoir qu'un changement s'est produit.

Plutôt que d'attendre les résultats des sondages pendant des jours ou des semaines, les partis peuvent mieux suivre le sentiment des électeurs en temps réel, au fur et à mesure qu'il se manifeste. Les programmes et outils analytiques de suivi numérique révèlent instantanément les thèmes qui gagnent du terrain, la façon dont les différents groupes démographiques réagissent et si les thèmes et messages clés trouvent un écho en ligne.

En d'autres termes, si vous ne façonnez pas activement et constamment la conversation en ligne, quelqu'un d'autre le fera à votre place. Les campagnes les plus réussies ne se contentent pas de mettre en avant des politiques : elles humanisent le candidat afin de montrer son authenticité et sa capacité à s'adapter à la réalité, ce qui permet de toucher les électeurs.

La nouvelle règle du jeu

Non seulement les électeurs veulent voir plus de contenu que de simples extraits sonores, mais ils l'attendent. Un contenu de campagne politique de qualité vous donne l'impression d'être dans la pièce ou de faire partie de l'annonce. Les campagnes qui privilégient les coulisses, l'engagement direct avec l'électeur ou les anecdotes personnelles seront bien plus attrayantes qu'une liste de propositions politiques. Le contenu doit être conçu de manière à attirer différents groupes démographiques de façon simple et émotionnelle, en montrant et en validant une variété d'espoirs, de craintes et de sentiments concernant les circonstances de leur vie.

Les médias numériques sur les campagnes ont fondamentalement changé la façon dont l'influence est exercée sur les politiques publiques. Dans le monde des médias, l'approche lente et prudente des campagnes traditionnelles et les processus d'approbation plus longs ne fonctionnent plus. Si vous n'êtes pas prêt à réagir instantanément, votre message sera noyé dans un cycle d'information piloté par des algorithmes.

La stratégie numérique n'est plus optionnelle. C'est le prix d'entrée. Ceux qui la maîtrisent dicteront la conversation politique, tandis que ceux qui ne la maîtrisent pas seront laissés pour compte.

Les campagnes doivent fonctionner dans une ère de « réponse rapide » où chaque déclaration, mème ou publicité d'attaque exige une attention et une réaction immédiates. Les efforts de plaidoyer doivent être tout aussi agiles, ciblant les audiences en ligne pour faire pression sur les décideurs avant que la fenêtre de pertinence ne se referme.

Entre-temps, les dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux augmentent. À ce stade, la plupart des publicités sont souvent les mêmes que celles que vous voyez à la télévision et qui s'adapte à votre smartphone. Cela dit, ces publicités peuvent être conçues pour renforcer le message du parti, motiver les électeurs à faire des dons et du bénévolat et façonner le discours public en encadrant les questions clés et les questions de fond. Il ne s'agit pas seulement de visibilité ; elles peuvent façonner la perception du public, ils peuvent façonner la perception du public, renforcer les discours et supprimer la participation électorale de l’opposition.

La stratégie numérique n'est plus optionnelle. C'est le prix d'entrée. Ceux qui la maîtrisent dicteront la conversation politique, tandis que ceux qui ne la maîtrisent pas seront laissés pour compte.